SOCIOLOGANTE Por La Dra. Elsa Martínez Flores
Facebook: ahora, la visibilidad tiene precio
La insignia de verificación en Facebook ha dejado de ser un distintivo excepcional para convertirse en un servicio comercial. Durante este mes, la plataforma lanzó una promoción que reduce de manera significativa su costo, con la intención de ampliar el número de usuarios que ingresan al esquema de pago.
Sin embargo, la confirmación de la cuenta no ofrece los mismos beneficios para todos. A mayor pago, mayor acceso a funciones como optimización en búsquedas, perfil destacado y mayor visibilidad dentro de la plataforma, lo que introduce un modelo de servicios escalonados.
Entre los beneficios también se encuentran los enlaces de perfil mejorados y la posibilidad de agregar más enlaces en reels. Estas herramientas facilitan la redirección de tráfico y amplían la exposición del contenido publicado.
La diferencia principal no radica en el símbolo visual de la insignia, sino en el trato que otorga el algoritmo. Los perfiles verificados tienen mayor probabilidad de aparecer en resultados de búsqueda y en sistemas de recomendación.
A diferencia de otras plataformas como X, la comprobación en Facebook sí cumple con estándares básicos de identidad, como la validación de documentos y el control de la cuenta. Sin embargo, este proceso no evalúa la calidad ni la veracidad del contenido, ni funciona como un criterio editorial. La insignia opera como un filtro comercial.
Con el esquema: si no pagas, existes menos, Facebook modifica la dinámica de participación entre usuarios. La visibilidad deja de depender únicamente del contenido o la interacción y se vincula cada vez más con el pago. Lo que introduce nuevas diferencias en el acceso a la audiencia.
Este cambio impacta especialmente en creadores independientes, medios pequeños y usuarios que utilizan la red como espacio de expresión pública. El esquema favorece a creadores consolidados, marcas personales y actores políticos, mientras deja en desventaja a quienes no pueden o no desean pagar.
La insignia de verificación deja de ser un reconocimiento simbólico para convertirse en una herramienta de posicionamiento. La verificación no garantiza verdad ni calidad; garantiza visibilidad. Y en el ecosistema digital contemporáneo, ver es poder.